İNOVASYON
Firmaların yeni rekabet koşullarında mal ve hizmet üretimini artırmak amacıyla tasarım, kampanya, reklâm ve yeni teknoloji geliştirme işlerinin geneline verilen isimdir.
Yani bu çaba sayesinde standart üretimini yapan firmalar tüketimi daha cazip hale getirerek tüketim çılgınlığının devamını sağlar. Biz de zannederiz ki yeni bir indirim, yeni bir tasarım, yeni bir teknoloji hayatımızda çığır açacak. Paris’te başlayarak her sene iki kere değişen giyim modası inovasyonun bir başlangıcıdır. İhtiyacı olmamasına rağmen bireyler yeni moda giyim kuşam ürünlerini tüketmek için çabalar. Mobilya işlerinde sadece tasarım değişimleri ile taksit kampanyaları yeni çıkan mobilya ürünlerini kapışma telaşesini peşinden getirir… “İnovasyon”un en yoğun olarak görüldüğü sektör elektronik ve bilişim sahasındadır. Cep telefonu ve bilgisayar sektörü içinde giyim ve mobilyada olmayan bir rekabeti görürüz. Giyim ve mobilya fiyatları sezona göre artış gösterirken sezonluk fiyatlar bir anda %50 oranında düşebilir. Ne oldu ki böyle bir fiyat indirimiyle karşılaşıldı. Üretilen malın girdiler maliyeti aynı kalmasına rağmen sezon sonunda bir düşüş yaşandı.
Cep telefonları ve bilgisayar sahasında hatırlayın bir zamanlar 2000 dolar eden bilgisayarlar 1500 ytllik cep telefonları şimdi ise burada ve burada. Tüketimle mutluluğun körüklendiği yeni ürün tüketmenin modernizm olduğu, firmaların dah çok kar etmeyi amaç edindiği tarsım, kampanya, reklam ve yeni teknolojinin arasına insanın sıkıştığı anlayıştır inovasyon.